Jen aka Tugboat

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Introducción al Marketing en Buscadores

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Nota del autor: Este artículo está destinado sólo como una introducción en el marketing en buscadores y es el primero de una serie sobre marketing en Internet. Por favor, vuelva semanalmente para ver las actualizaciones. Los términos en mayúsculas y los que señaló con un asterisco (*) se han definido en la parte inferior de este artículo para la conveniencia del lector. Es muy recomendable que los lectores continúen su investigación en profundidad, se limiten a un pequeño presupuesto o que busquen ayuda profesional antes de comenzar cualquier campaña(s) de SEM.

-Search Engine Marketing - SEM

SearchEngine Marketing (SEM) es posiblemente la herramienta de marketing más poderosa para cualquier negocio. Es el método utilizado para obtener la máxima calidad de tráfico en la Web. Pero debido a que el mejor tráfico proviene de los motores de búsqueda el mundo de la SEM es muy competitivo.

Las empresas luchan entre sí todos los días para establecer una presencia dominante en la Web y reclamar así los valiosos flujos de tráfico de búsqueda por su cuenta. Algunos declaran la guerra a través de anuncios pagados y estratégicos en los principales motores de búsqueda. Esto se conoce como pago por clic o PPC marketing. Otras empresas pueden enfocar sus esfuerzos para lograr un alto ranking orgánico * en Google, Yahoo o Bing. Esto se conoce como SEO o Search Engine Optimization. Algunas empresas toman el enfoque holístico y combinar estos esfuerzos. Esto sería una campaña completa SEM.

-Search Engine Optimization - SEO – Posicionamiento Web 

SEO es el acrónimo que significa para la optimización de motor de búsqueda y se refiere a los diversos esfuerzos que participan en el ranking de un sitio web en los listados orgánicos de un motor de búsqueda. Al igual que la estética y la funcionalidad de un sitio web es a los ojos de un ser humano, la Codificación *, * el Contenido y el Alcance * de un sitio web son al ojo digital de los motores de búsqueda.

Rastreadores, arañas o robots * de cada motor de búsqueda rastrean* constantemente cada sitio web en Internet, sin parar de tratar de determinar de lo que el sitio web se trata y para  que/quien es relevante. Cuanto más alto puntue Google, Yahoo o Bing una web más alto se ubicará en el ranking dela búsqueda, y mayor la relevancia en la consulta de esa búsqueda específica.

En general, el SEO se divide en dos partes: la optimización de una página y la optimización fuera de la página.

La optimización de páginas se refiere a cualquier cosa hecha local para el sitio web que está destinado a mejorar el ranking en la página de búsqueda. Esto incluye ajustes en la codificación (etiquetas de cabecera, nombres de imágenes, etiquetas de título, meta tags …), así como la incorporación de las nuevas páginas o cambios en el contenido.

Optimización fuera de la página se refiere a todas las cosas de un sitio web para mejorar su posicionamiento. Esto se hace principalmente a través de una serie de técnicas para atraer a otros sitios web relevantes para enlazar a la página web que se está optimizando. También conocido como una campaña backlinking, esto incluye: La realización de presentaciones del Directorio Web, blogs, mensajes en foros, redes sociales, comunicados de prensa, etc Si tiene éxito, el sitio comenzará a recibir enlaces entrantes y un esfuerzo secundario para asegurar los vínculos relativos se refinarán para ser  Palabra clave* específica.

Pero, antes de que esto pueda comenzar, debe hacerse un análisis para averiguar qué palabras clave serán las elegidas.

-Análisis-

Todas las campañas de posicionamiento deben comenzar con un análisis en profundidad de palabras clave para dirigir el tráfico relevante al sitio web que está siendo optimizado. Una extensa revisión del modelo de negocio de una empresa y la demografía de destino de su clientela deben ser investigados, ya que son esenciales para la selección de las palabras clave adecuadas.

Las Palabras clave de investigación se llevan a cabo a través de una serie de pasos que a menudo empieza en Google Adwords * o anuncios Bing *. Cada plataforma de publicidad ofrece un tesoro de estadísticas y una visión de tráfico estimado de una palabra clave, la competitividad de las clasificaciones e incluso sugiere palabras alternativas a la meta.

También se toman medidas adicionales para revisar sitios web, que backlinks tienen estos sitios web, y la mejor manera de competir contra ellos o su alrededor.

 

- PPC - Pay Per Click – Pago por Click

Pay Per Click (PPC) es otra forma de tráfico de búsqueda que, aunque todavía están pendientes, se considera de poca menos calidad que el tráfico de búsqueda orgánica. A pesar de que requiere el pago de un motor de búsqueda para obtener una posición favorable en la lista y tiene un coste contabilizado por cada clic que recibe su pagina web, puede ser una excelente manera de eludir las clasificaciones orgánica arraigadas de la competencia, así como la prestación de tráfico instantánea de un sitio web . Cuando una campaña de SEO puede tomar de tres a seis meses en coger fuerza, una campaña de PPC puede mejorar notablemente el tráfico de la web de forma instantánea.

El tráfico PPC es fácilmente identificado en los listados en la columna de la extrema derecha de un resultado de búsqueda de páginas * (SERP), así como los primeros anuncios con un fondo ligeramente sombreada en la columna central. El costo de una palabra clave específica se determina por la competitividad, la frecuencia y la posición deseada relacionada con esa palabra clave. Como estos parámetros determinantes varían diariamente, también lo hace el costo del tráfico de PPC en una palabra clave relacionada. Es por ello que las campañas de PPC deben ser monitoreados diariamente para evitar un ROI negativo prolongado.

Clasificación orgánica: La lista SERP ordinal no remunerada en base a la relevancia de un sitio web para el término de búsqueda específico consultado.

Codificación: Toda la programación que permite a un sitio web que funcione (HTML, CSS, C + +, Python …)

Contenido: Imágenes, vídeo, escrito y todos los medios que puedan involucrar al visitante de una página web

Alcance (sitio web): El alcance se refiere al efecto dominó de un sitio web en Internet; reposts de contenido, discusiones acerca de un sitio web o sus productos, backlinking, compartir por parte de terceros la información, etc. Estos son todos aspectos de alcance de un sitio.

Rastreadores, arañas y robots: Términos de herramientas de búsqueda en los ordenadores utilizados para escanear páginas web y la indexación

Palabra clave: Una sola palabra o frase dirigidas por el tráfico de búsqueda.

Google Adwords / Adwords de Google / Bing Anuncios: plataformas de publicidad utilizadas para comprar o exponer tráfico de búsqueda.

Resultados de búsqueda de páginas (SERP): La página que se muestra en un motor de búsqueda después de que una consulta de búsqueda se haya introducido.

Bueno, eso lo resume todo. No olvides volver a visitarnos de nuevo para más artículos semanales. Si existe algún tema que le gustaría tratar póngase en contacto con nosotros y trataremos de abordarlo en nuestro blog o si lo prefiere le ayudaremos por correo electrónico al que responderemos de inmediato. ¡Gracias por leer! Email marisa@capiscomarketing.com

Diseño Web

Resumen Desarrollo Web 2012

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El último día del año, es el momento para tomarse un segundo y reflexionar sobre un gran año en el ámbito de desarrollo Web. Frases como “Diseño sensible” y “Estrategia de Contenidos ‘entraron en nuestro vocabulario. Palabras como ‘Flash’ y ‘Página Splash’ están saliendo en algunos círculos y se consideran malas palabras. Aquí están mis 10 cosas favoritas que sucedieron en 2012:

1. Diseño Adaptable: El diseño Adaptable es un nuevo paradigma en el diseño web, que a través de la codificación de los objetos que aparecen en las distancias relativas de otros objetos, hace que los sitios web se vuelvan muy compatibles con los diferentes tamaños de los dispositivos inteligentes. El diseño web Adaptable determina la resolución a la que está accediendo el dispositivo. En consecuencia los diferentes tamaños se adaptan a la pantalla. Aunque todo empezó a finales del año pasado, se está convirtiendo rápidamente en un estándar Web… Los diseñadores prestan más atención. Al unir la brecha entre los sitios móviles, WAPs y sitios web corporativos, las empresas ahora pueden atender todas estas necesidades con un sitio web básico maleable. Todo el mundo está hablando de diseño adaptable, no sea el último en reaccionar – Ethan Marcotte es un genio.

2. Sistemas de red: Una herramienta fundamental de la eficiencia son los sistemas de redes estandarizados. Los diferentes parámetros de tamaño que un diseñador y desarrollador trabajarán para construir un sitio web. Estos permiten la flexibilidad y alientan la correlación entre elementos de la página web, además facilita la integración de las fotos y el texto, y reduce los errores de codificación más significativos. Ahorrarán tiempo en la comunicación y en las especificaciones de ahorro del re-diseño, ya que los sistemas de redes son un excelente complemento para el diseño sensible. Los dos con los que he estado jugando son Twitter Bootstrap  con menos codificación la Foundation Sass. En este momento me inclino más hacia Sass. Así que tendría que elegir la Fundación.

3. Parallax: Parallax se ha utilizado en el mundo de los video juegos desde hace bastante tiempo, pero recientemente se está extendiendo en el mundo del desarrollo Web. Piense en los viejos video juegos de desplazamiento como Super Mario de tu juventud y tendrá una idea de lo que es Parallax. Aunque el fusible de Parallax se ha encendido recientemente en el mundo del desarrollo Web, se está extendiendo como un reguero de pólvora, añadiendo un nivel de perspectiva y dimensión a un sitio web que involucra efectos intrigantes a los visitantes del sitio y les anima a estancias de mayor duración. Tengo la sensación que en 2013 se van a ampliar los límites de lo que debe ser un sitio web… vamos a ver algunos sitios web muy buenos.

4. Estrellas del Rock reales: Al igual que con sus grupos de música favoritas, todos tenemos nuestros desarrolladores estrella a los que nos gusta seguir. Paul Irish y Chris Coyier son mis 2 favoritos. Es posible que desee seguirlos usted mismo, pero póngase en la cola. Con estos genios que nos conducen a nuevas ideas, que aumentan las posibilidades y además las comparten con el resto de nosotros… si lo piensas bien, nuestra comunidad de desarrolladores es bastante buena. Gracias, chicos!

5. GitHub: GitHub es un código compartido y un servicio de publicación, así como un sitio de redes sociales para los programadores. Gestiona y almacena las revisiones de los proyectos. El control de versiones nunca se sintió tan bien. 

6. Círculos en el diseño: Muchos círculos se dan lugar en el diseño web en estos días. CSS3 hace que sea fácil de engañar a un sitio web y hacer fascinante y llamativo los marcos redondos. Veo muchos sitios de las agencias que explotan esta tendencia. Incluso Basecamp .

7. Open Sans: una gran parte de mis clientes a mediados de año comenzaron a usar open Sans. Es una Web font de Google y probablemente una de las más decentes que rondan en el sector. Open Sans es un tipo de letra sans-serif limpia, moderna y diseñada por Steve Matteson y encargada por Google. Está especialmente diseñado para la legibilidad en la impresión web y en las interfaces para dispositivos móviles. También viene por defecto en el tema de WP Fundación.

8. WordPress 3.5: La comunidad WP es impresionante. Nunca he visto tanto orgullo en un producto. El nuevo 3.5 tiene un mejor cargador de medios de comunicación y por defecto es sensible. Necesito un “WP I Heart” camisa, stat.

9. WP Plugins: Los plugins de este año con los que no puedo vivir sin ellos son – ACF, Custom Post Type ,Gravity Forms, y WC Total Cache. ¿Te he dicho que me encanta WP?

10. Escuela Online: Lynda.com ha existido por mucho tiempo y finalmente estamos comenzando a ver algunos de los nuevos jugadores en el campo de entrenamiento en línea. CodeSchool.com es mi nuevo favorito. En realidad llegar a aplicar lo que se aprende como la codificación es todo un desafío. Treehouse.com  es otro buen go-to. También puedes echar un ojo a generalassemb.ly.

Muchas buenas ideas se alcanzaron en 2012. En 2013, veo un montón de refinamiento de las ideas y el cambio inevitable hacia un dispositivo basado en la experiencia del usuario más adaptado (mi abuela tiene un iPad por el amor de Dios). En resumen, 2013 va a ser realmente impresionante.

Feliz Año Nuevo a todos!

 

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