Introducción al marketing en buscadores por Capisco Marketing

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  • agosto 01, 2013
SEO_PosicionamientoWeb_CapiscoMarketing

Nota del autor: Este artículo está destinado sólo como una introducción en el marketing en buscadores y es el primero de una serie sobre marketing en Internet. Por favor, vuelva semanalmente para ver las actualizaciones. Los términos en mayúsculas y los que señaló con un asterisco (*) se han definido en la parte inferior de este artículo para la conveniencia del lector. Es muy recomendable que los lectores continúen su investigación en profundidad, se limiten a un pequeño presupuesto o que busquen ayuda profesional antes de comenzar cualquier campaña(s) de SEM.

-Search Engine Marketing - SEM

SearchEngine Marketing (SEM) es posiblemente la herramienta de marketing más poderosa para cualquier negocio. Es el método utilizado para obtener la máxima calidad de tráfico en la Web. Pero debido a que el mejor tráfico proviene de los motores de búsqueda el mundo de la SEM es muy competitivo.

Las empresas luchan entre sí todos los días para establecer una presencia dominante en la Web y reclamar así los valiosos flujos de tráfico de búsqueda por su cuenta. Algunos declaran la guerra a través de anuncios pagados y estratégicos en los principales motores de búsqueda. Esto se conoce como pago por clic o PPC marketing. Otras empresas pueden enfocar sus esfuerzos para lograr un alto ranking orgánico * en Google, Yahoo o Bing. Esto se conoce como SEO o Search Engine Optimization. Algunas empresas toman el enfoque holístico y combinar estos esfuerzos. Esto sería una campaña completa SEM.

-Search Engine Optimization - SEO – Posicionamiento Web 

SEO es el acrónimo que significa para la optimización de motor de búsqueda y se refiere a los diversos esfuerzos que participan en el ranking de un sitio web en los listados orgánicos de un motor de búsqueda. Al igual que la estética y la funcionalidad de un sitio web es a los ojos de un ser humano, la Codificación *, * el Contenido y el Alcance * de un sitio web son al ojo digital de los motores de búsqueda.

Rastreadores, arañas o robots * de cada motor de búsqueda rastrean* constantemente cada sitio web en Internet, sin parar de tratar de determinar de lo que el sitio web se trata y para  que/quien es relevante. Cuanto más alto puntue Google, Yahoo o Bing una web más alto se ubicará en el ranking dela búsqueda, y mayor la relevancia en la consulta de esa búsqueda específica.

En general, el SEO se divide en dos partes: la optimización de una página y la optimización fuera de la página.

La optimización de páginas se refiere a cualquier cosa hecha local para el sitio web que está destinado a mejorar el ranking en la página de búsqueda. Esto incluye ajustes en la codificación (etiquetas de cabecera, nombres de imágenes, etiquetas de título, meta tags …), así como la incorporación de las nuevas páginas o cambios en el contenido.

Optimización fuera de la página se refiere a todas las cosas de un sitio web para mejorar su posicionamiento. Esto se hace principalmente a través de una serie de técnicas para atraer a otros sitios web relevantes para enlazar a la página web que se está optimizando. También conocido como una campaña backlinking, esto incluye: La realización de presentaciones del Directorio Web, blogs, mensajes en foros, redes sociales, comunicados de prensa, etc Si tiene éxito, el sitio comenzará a recibir enlaces entrantes y un esfuerzo secundario para asegurar los vínculos relativos se refinarán para ser  Palabra clave* específica.

Pero, antes de que esto pueda comenzar, debe hacerse un análisis para averiguar qué palabras clave serán las elegidas.

-Análisis-

Todas las campañas de posicionamiento deben comenzar con un análisis en profundidad de palabras clave para dirigir el tráfico relevante al sitio web que está siendo optimizado. Una extensa revisión del modelo de negocio de una empresa y la demografía de destino de su clientela deben ser investigados, ya que son esenciales para la selección de las palabras clave adecuadas.

Las Palabras clave de investigación se llevan a cabo a través de una serie de pasos que a menudo empieza en Google Adwords * o anuncios Bing *. Cada plataforma de publicidad ofrece un tesoro de estadísticas y una visión de tráfico estimado de una palabra clave, la competitividad de las clasificaciones e incluso sugiere palabras alternativas a la meta.

También se toman medidas adicionales para revisar sitios web, que backlinks tienen estos sitios web, y la mejor manera de competir contra ellos o su alrededor.

 

- PPC - Pay Per Click – Pago por Click

Pay Per Click (PPC) es otra forma de tráfico de búsqueda que, aunque todavía están pendientes, se considera de poca menos calidad que el tráfico de búsqueda orgánica. A pesar de que requiere el pago de un motor de búsqueda para obtener una posición favorable en la lista y tiene un coste contabilizado por cada clic que recibe su pagina web, puede ser una excelente manera de eludir las clasificaciones orgánica arraigadas de la competencia, así como la prestación de tráfico instantánea de un sitio web . Cuando una campaña de SEO puede tomar de tres a seis meses en coger fuerza, una campaña de PPC puede mejorar notablemente el tráfico de la web de forma instantánea.

El tráfico PPC es fácilmente identificado en los listados en la columna de la extrema derecha de un resultado de búsqueda de páginas * (SERP), así como los primeros anuncios con un fondo ligeramente sombreada en la columna central. El costo de una palabra clave específica se determina por la competitividad, la frecuencia y la posición deseada relacionada con esa palabra clave. Como estos parámetros determinantes varían diariamente, también lo hace el costo del tráfico de PPC en una palabra clave relacionada. Es por ello que las campañas de PPC deben ser monitoreados diariamente para evitar un ROI negativo prolongado.

Clasificación orgánica: La lista SERP ordinal no remunerada en base a la relevancia de un sitio web para el término de búsqueda específico consultado.

Codificación: Toda la programación que permite a un sitio web que funcione (HTML, CSS, C + +, Python …)

Contenido: Imágenes, vídeo, escrito y todos los medios que puedan involucrar al visitante de una página web

Alcance (sitio web): El alcance se refiere al efecto dominó de un sitio web en Internet; reposts de contenido, discusiones acerca de un sitio web o sus productos, backlinking, compartir por parte de terceros la información, etc. Estos son todos aspectos de alcance de un sitio.

Rastreadores, arañas y robots: Términos de herramientas de búsqueda en los ordenadores utilizados para escanear páginas web y la indexación

Palabra clave: Una sola palabra o frase dirigidas por el tráfico de búsqueda.

Google Adwords / Adwords de Google / Bing Anuncios: plataformas de publicidad utilizadas para comprar o exponer tráfico de búsqueda.

Resultados de búsqueda de páginas (SERP): La página que se muestra en un motor de búsqueda después de que una consulta de búsqueda se haya introducido.

Bueno, eso lo resume todo. No olvides volver a visitarnos de nuevo para más artículos semanales. Si existe algún tema que le gustaría tratar póngase en contacto con nosotros y trataremos de abordarlo en nuestro blog o si lo prefiere le ayudaremos por correo electrónico al que responderemos de inmediato. ¡Gracias por leer! Email marisa@capiscomarketing.com

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